公司理財的焦點實際上在兩個方面：一是如何在眾多的投資機會中選擇最恰當 的投資項目。二是如何籌得所需資金。在進行財務決策時，財務總監應當考慮四個方面的財務管理因素。
公司目標
在現代公司制度下，公司財務管理的目標和公司的整體目標應是一 致的，即公司價值或股東財富最大化。財務總監和財務管理人員制定財務決策時， 應使公司價值最大化或盡量能使股東獲得更多的好處。
首先，管理者面臨解雇和兼 并的威脅。如果公司所有者認為管理者沒有很好地履行職責，他們可能會解雇此人 。如果經營不善或決策失誤，會使公司股票價格下降，其他公司可能會以較低的價 格收購公司股票，達到兼并的目的，公司一旦被兼并，原有的管理者就有可能被解雇。
其次，將管理者的報酬和公司經營業績掛鉤，可以促使管理者采用那些能滿足股 東財富最大化的措施。
價值
財務總監必須了解資本市場是如何運轉的，熟悉資本市場，掌握一些資 本市場的理論。在籌資決策方面，要考慮如何發行債券和股票以及如何定價，公司 債務如何影響公司股票價值。在進行投資決策時，能夠增加公司股票價值的投資建 議應該被接受，這涉及到股票價值理論。
時間
其一，時間本身是有價值的，如利息、股息都是時間價值的表現。財務 總監需要充分考慮時間的價值以及對決策的影響。
其二，時間會引起不確定性，風險 是不可避免的。合理的負債比應兼顧融資成本、風險和股東利益。合理結構的確定 應根據具體的環境、行業、企業等方面的情況而定。大多數公司傾向于穩健的財務安排。
其三，無論是投資還是籌資，從方案制定到實施需要時間。市場的瞬息萬變、經營 環境的變化等等，可能使當初的決策不再最優，需要加以修正。
信息
財務總監在進行財務決策之間，需要足夠的信息。在信息的披露方面， 需要進行慎重和周密的考慮。因為信息一旦被披露，在現代社會，它將被迅速傳遞 到世界各地。當然，公司要花費時間和金錢為投資者提供信息，否則投資者需要權 衡自己收集信息和獲得報酬的可能性，由此可能影響投資者對公司投資的信心，造 成股票市價下降。此外，公司的財務決策本身對投資者就是一個重要的信息，例如 一項減少現金紅利的決策可能導致股票市價的。
