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宏觀環境分析的目的要確定宏觀環境中影響行業和企業的關鍵因素，預測這些關鍵因素未來的變化，以及這些變化對企業影響的程度和性質、機遇與威脅。宏觀環境分析中的關鍵要素包括：政治因素（Politic）、經濟因素（Economic）、社會因素（Social）、技術因素 （Technological） 生態因素（Environmental）和法律因素（Legal） o具體內容如表：
宏觀環境分析要素關鍵詞
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影響關鍵因素 |
關鍵因素關鍵詞 |
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政治環境因素 |
社會制度、政府政策與貨幣、政治團體和政治形勢等 |
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經濟環境因素 |
經濟結構、經濟增長率、財政與貨幣政策、能源與運輸成本、消費傾向與可支配收入、失業率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等 |
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社會環境因素 |
教育水平、生活方式、社會價值觀與習俗、消費習慣、文化傳統、人口、土地、資源、氣 候、生態、交通、基礎設施、環境保護等 |
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技術環境因素 |
創新機制、科技投入、技術總體水平、技術開發應用速度及壽命周期、競爭對手的研發投 入、社會技術人才的素質水平和待遇等 |
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生態環境因素 |
主要指綠色環保問題 |
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法律環境因素 |
主要指法律限制或立法的變化，如法律規范、國家司法、行政執法機關等 |
在使用PESTEL分析法時.一般應當遵循以下步驟:(1)分別考慮各項因素，從中找出需要重點考慮的因素(2)對這些因素仔細分析，理清它們對企業故略的影響；(3)對這些因素進行評價，確定關健戰略因索。
【特別提示】要知道PESTEL分析法這個概念指什么，是指宏觀環境分析。
【案例1-2講解】
政治環境因素：如家電行業政府制定的能耗標準、政府與社會合作項目當地政府人事變動等都屬于政治環境對企業戰略的影響。
經濟環境因素：比如商品零售企業戰略制定與當地經濟發展水平、人均收入與消費水平、能源運輸成本等息息相關，外貿企業戰略就深受輸入國的經濟發展水平、人員收入和消費習慣、運輸成本、利率、匯率等因素影響。
社會環境因素：比如：航空公司或者交通企業的戰略就與當地人口規模、人員流動規模、旅游消費習慣、道路交通的便捷程度等息息相關。
技術環境因素：比如：5G通信設備企業戰略與5G技術發展水平、現有技術應用水平及5G技術的生命周期，現有其他企業的研發情況技術水平及5G人才的供應和工資水平等因素息息相關。
生態環境因素：比如：各企業成立時經歷的環評程序，企業應遵循的各種環境評價標準，如排污標準，噪聲標準，氣體排放標準等。
法律環境因素：如與財務工作密切的近年來營改增及增值稅稅率多次調整。
考生能結合案例給出的情景，具體分析上面各個環境因素的影響。
