一瓶飲料半瓶“廣告”可能正在變成現實。當日化行業開始收緊廣告投放的“腰帶”后，飲料行業成為廣告投放黑馬。
借助中國經濟出現明顯復蘇，中國廣告市場出現少有的“飄紅”。央視市場研究副總裁田濤在2009“廣告人·中國”峰會上明確表示，“仍有諸多新亮點在推進中國廣告市場”，其中飲料行業成為“黑馬”。
“根據剛剛拿到的全球市場的表現，中國雖然面臨嚴重的經濟危機，但是廣告市場仍實現了正增長，而目前歐洲、北美的廣告市場仍呈現負增長。即使是一些原來發展速度比較快的市場，例如俄羅斯和保加利亞，也開始出現明顯下滑。”田濤表示。
“推動今年廣告市場增長的一個亮點是飲料業，以往若廣告公司不做日化用品，壓力會很大。”田濤補充說，雖然時下日化行業仍是廣告投放大戶，但2009年廣告投放出現明顯下滑。相比而言，飲料行業由“果蔬汁”、“碳酸飲料”以及“茶飲料”三大系列推動，整個行業廣告投放上漲了161%，在廣告投放總額中占比12%。
“娃哈哈涉足了三類產品，成為上半年的廣告投放之王。2008年上半年整個娃哈哈在飲料行業的費用占到了7%，今年則為11%。”田濤說。
根據中投顧問公司最近發布的分析報告：飲料行業的廣告投放量和投放金額都在放大。中國飲料工業協會的數據顯示，前5月飲料行業廣告投放的金額接近百億元。中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，廣告投放量直接反映在產品的銷量上，隨著競爭的加劇，飲料行業的廣告支出有望繼續增加。
根據CTR媒介智訊所做的調查報告：今年飲品銷售旺季之前的1~5月，10大飲料品牌5個月內共投放廣告60.68億元，其他品牌合計投入33億元。飲料行業廣告投放前10位的品牌依次為娃哈哈、康師傅、可口可樂、達利園、美汁源、王老吉（加多寶）、雪碧、百事、統一、原葉等。
中投顧問認為：2009年國內飲料行業花在品牌推廣、廣告宣傳上的費用占到新產品總預算的50%左右，而往年這部分成本只有30%。
而從企業的財報來看，康師傅與統一兩大飲品巨頭財報均顯示，其營銷費用均超過毛利的一半。中投顧問認為，“在營收不斷上升的同時，企業在擴大市場占有率的背后，企業的分銷推廣成本在不斷增加。”
“5%到15%是消費品企業廣告投入比較合理的預算。可能有些專業消費品像藥品，也許可以高達15%甚至20%。”杭州貝因美董事長謝弘在峰會中表示。
在食品飲料成為廣告大戶的同時，可口可樂公司最近也爆出丑聞，其亞洲最大瓶裝廠和銷售公司——上海申美飲料食品有限公司市場部相關人士因涉嫌受賄被調查。申美飲料市場部主要負責可口可樂的廣告投放、促銷品安排等，每年的市場費用約上億元。
