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如何管理千億美元公司? ——訪 IBM CFO Mark Loughridge

  財務的定位:飛機的副機長。我們的使命是成為公司的雷達和GPS(全球定位系統),對于一家全球化集團企業而言,財務管理需要以一個標準收集公司各地區的數據。

  具體做法?

  我們將全球的會計業務合并,建立集中的信息倉庫,并在創立所有人都能夠訪問的、單一的、一致的數據來源上做出實質性的進展。久而久之我們將其從會計核算擴展到成本預測,擴展到費用和收入規劃,甚至是銷售業績衡量。(海爾會做么?)

  如何運用數據說話:

  用此方法可以將我們將業務分門別類考察, 例如我們將屬于軟件的數據抽離出來,對軟件業務的業績進行獨立衡量,而其他服務也可以用同樣的方法。這樣我們可以發現其業務內在的經濟推動因素,真實的利潤,并且圍繞著每種業務使用不同的管理架構。

  國際化的挑戰:

  國際擴張必然會在全球建立很多不同的總部,這些不同的總部很容易形成各自為政的獨立王國。他們甚至會無實際目的的編制自己的一套年報,并擁有自己的董事會。集團財務統一管理就是要打破這些獨立王國,財務進行垂直管理.

  如何管理千億美元公司:

   是的,在90年代,我們的毛利大概每年下降1到1.5個百分點,換個角度來看,就是說在現有一千億美元的收入規模的基礎上,毛利每流失一個百分點,為了維持底線,就要求我們增加10億美元的收入。問題的一部分原因是我們很大的一部分服務被當做了商品,我們的客戶把它們當做快速處理問題的點對點解決方案。 而我們希望與客戶建立合作伙伴關系,而這種合作關系的契約就是解決問題,當我們這樣做時,我們獲得了更高的成功率、更高的毛利和更高的客戶滿意度。所以,我們應該跳出售賣商品的概念,而應強調高附加值的理念。

   自上而下的財務管理:

  比較有意思的是,在談及財務時,我們可以理清所有的線路圖和管道,也就是說,現在我們70%的員工在做真正的增值工作,而只有30%的員工在處理數據,而90年代中期時這一比例正好相反。 所以說財務并不單單是與數字周旋,而是要作為飛機的副機長,作為可信任的商業顧問。在同一時期,我們將全部的財務成本從收入的3%降至收入的1%。

  需要什么樣的財務人員:

  這一轉換也影響了我們對財務人員的技能要求,例如,如何將財務信息與分析呈現在具體業務背景之下。我們把在業務部門的經驗看做是培養財務人才的重要一環。而且反之,正有越來越多的財務人員向業務部門的角色轉換。

  如何管理全球業務:

  區分成熟市場與新興市場。是的,2007年開始我們轉變了以前將成熟市場與新興市場相搭配的模式,比如將德國和東歐配對。現在我們以是成熟市場還是新興市場為標準來劃分國家,并且在這些市場中分別運用不同的經營模式。 例如,在成熟市場我們更看重生產率,而在新興市場我們更關注的是增長。所以即使在經濟衰退時期,我們在新興市場的投資也比在成熟市場的投資高10%,而得到的回報是新興市場的收入從2003年的12%增加到去年的 21% ,并且預計在2015年達到將近30%。

  未來的風險:

  我們在市場上面對著巨大的機遇: 商業分析、云計算、智慧的地球戰略(利用數據得出可付諸行動的預測,尤其是解決大規模的問題)和新興的經濟體。對于我來說,最大的風險就是錯過這些機會中的任何一個。這就是激勵我們在經濟低迷時期持續投資的原因。

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