摘 要：在這品牌為王的時代，浙江省農產品創建強勢品牌意義重大，強勢品牌的創建將對浙江農業、相關的企業以及農民個人都將產橫深遠的影響。
關鍵詞：浙江省；農產品；強勢品牌
據相關媒體報道，截止到2010年 10月，浙江省農產品注冊商標達到6.5萬件，證明商標達到103件，總數均居全國前列。從這組數據可以看出：浙江省農產品品牌建設的確取得了明顯的成效，但擁有了品牌并不等于就是品牌強勢，因為到目前為止，浙江省的強勢品牌尤其是農產品方面的強勢品牌還沒有真正的強大起來，而強勢品牌在今后“品牌為王”時代將發揮更大的作用。結合浙江省目前的實際情況來分析，浙江省農業進行農產品強勢品牌的創建，意義十分重大。
一、創建農產品強勢品牌適應了新農村建設的需要。
“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”， 這既是中央對新農村建設的要求，也是其總體目標。這20個字包含的內容極為豐富，涉及農村政治、經濟、文化、社會管理等方方面面，而“生產發展，生活寬裕”則是新農村建設的核心目標。要實現生產發展，除了生產技術和設備的更新之外，更重要的就是確保生產出來的農產品能快速進入市場，面向社會進行銷售，從而改變以往農產品賣不出去的被動局面，實現生產資金的快速回籠，為后續的農業生產打下扎實的基礎，實現浙江農業的良性循環與發展。而“生活寬裕”則意味著要通過開辟各種增收渠道，增加農民收入。 而要增加農民收入，渠道是多方面的，可以讓農民出去打工，這固然是一個增加農民收入的渠道，但這種渠道意味著農民會作為工人進入城市，從而使得農村勞動力不足的局面愈演愈烈，而這種情況從長遠來看是不利于農業的長期穩定發展的。因此，要對增加農民收入的渠道加以合理選擇：一方面增加農民收入，另一方面確保農業發展所必須的人員不外流。基于這樣的思考，增加農民收入的一個可行渠道就是通過創建農產品強勢品牌提高農產品的市場占有率，從而使農產品的生產者即眾多農民能從農產品的市場銷售中獲得更多的經濟利益回報，其生活寬裕也就相應得以實現。
二、創建浙江省農產品強勢品牌是對省政府提出的“兩創戰略”的貫徹落實。
“創業富民、創新強省”總戰略，是浙江省第十二次黨代會提出、省委十二屆二次全會具體規劃的落實科學發展觀、全面建設小康社會的重大戰略決策，是浙江的發展之本和活力之源。浙江省政府明確指出：“創業富民、創新強省”，離不開產業的支撐。要充分發揮浙江區域塊狀特色產業優勢，按照“優農業、強工業、興三產”的思路，積極完善產業政策和產業導向。創業富民是指鼓勵和支持人民群眾通過創業實現富裕；創新強省是指通過體制機制和科技創新特別是自主創新來建設經濟強省。“兩創戰略”落實到浙江省的農業發展上，具體來講就是要通過各種政策鼓勵農民擺脫以往的小農思想，以全新的市場眼光來進行農業生產，以企業化的運作來推動農產品的生產與加工，以農產品強勢品牌的建設作為農產品持續發展的推動力，以創新的經營模式和經營理念來提高浙江農業的整體發展，提高浙江農民的收入。目前，浙江省內各種農業合作社等組織的出現，就是經營模式創新的成果。這一創新的經營模式將以往力量分散、沒有規模化效應的農戶聯合起來，擰成一股繩，集中力量形成一個拳頭，來共同進入市場，在合作社基礎上形成的、由各級政府部門牽頭的各種農產品區域品牌的誕生則是又一個理念創新的產物，而浙江省農產品強勢品牌的創建則是在農產品區域品牌的基礎上，打造一批具有強大市場影響力的知名農產品品牌，從而使“兩創戰略”在農村進一步得以落實。
三、農產品強勢品牌的建設適應了浙江省建設“品牌大省”的需要。
早在幾年前，浙江省政府就提出了打造“品牌大省”的口號，為將“品牌大省”的建設落到實處，浙江省政府在《浙江省“十一五”商標發展規劃》中明確指出：到2010年，恢復和發展一大批農產品傳統品牌；培育依托區域經濟發展的專業商標品牌基地五十家，農產品證明商標四十件左右，其中具有全國較大影響力的著名區域品牌十件，在省重點骨干專業批發市場中，培育二到三個具有國際知名的品牌市場。這個商標發展規劃明確了在浙江品牌大省的建設中，浙江農業以及農業品牌所擔負的責任與使命。這個發展規劃也明確了：在浙江省品牌大省的建設過程中，農業品牌在其中所占有的重要地位。在浙江省農業的發展過程中，要完全實現這一發展規劃所確定的宏偉目標，今后相當長的一段時間內，浙江省眾多農產品加工企業和農業合作社都必須要把強勢品牌的創建作為企業的一個重要任務來完成，只有在浙江省農業領域出現了一批真正的強勢品牌，才能使浙江省真正成為名副其實的 “品牌大省”。
四、強勢品牌的建設將整體提升浙江省農產品在全國農產品市場中的競爭力和影響力。
浙江省農產品地理標志證明商標達到68件，總量占全國五分之一強，一枝獨秀，這是浙江省農產品建設的成果。但是地理標志證明商標離強勢品牌還有一段距離，因為強勢品牌不僅擁有廣泛的品牌知名度、還擁有較高的品牌美譽度，而且還因為自身鮮明的品牌個性與品牌形象而形成了一定的品牌忠誠度，因此，通過本課題的實施來建設一批浙江省的農產品強勢品牌，將大大提升浙江省農產品品牌的知名度、美譽度，從而大大提升浙江省農產品在市場中的競爭力和影響力。
五、在浙江省內建設一批強勢品牌將大大提高農民的收入。
通過對農產品強勢品牌的系統建設，能夠提升浙江省農產品的市場占有率以及產品售價，從而增加農民收入。比如，成功的品牌建設使安吉白茶成為知名品牌，從而為安吉白茶帶來了長足發展，安吉白茶畝效益平均增加3000—5000元，據最新的資料統計顯示，安吉白茶的種植面積已達9.35萬畝，年產量800噸，產值7.8億元，種植戶5800戶，2008年為全縣農民人均增收達2000多元。而本課題的實施，將進一步推動浙江農業中其他農產品的品牌建設，也將使得浙江農產品品牌當中涌現更多類似安吉白茶的成功典范，從而大面積增加弄明的收入。
六、強勢品牌的建設將有助于調動農民的生產積極性，從而推動浙江省農業快速、穩定的發展。
農民生產積極性的調動，除了政府層面的相關政策傾斜和科技引導之外，還需要切實利益的刺激與推動。各級政府通過引導浙江省農產品加工企業創建一批浙江省農產品的強勢品牌之后，強勢品牌將憑借其自身強大的市場影響力提高農產品的市場售價，從而提高農民的收入，這將為農民帶來直接的利益推動力量，農民收入的增加不僅可以大大改善農民的生活狀況和生活條件，同時也為農民改善自身的生產條件提供了穩定的基礎，因此，強勢品牌的成功建設將大大調動農民的生產積極性，使農民的生產情緒大為高漲，從而推動浙江省農業快速、穩定的發展。
七、創建一批農產品強勢品牌將大大提升浙江省農產品加工企業的整體實力。
對于浙江省農產品加工企業而言，成功創建一批農產品強勢品牌將提升企業自身的整體實力。強勢品牌對于浙江省農產品加工企業而言可以發揮聚寶盆的作用。一方面，強勢品牌可以為憑借其強有力的市場銷售力為企業帶來直接的經濟利益回報，這是強勢品牌聚寶盆作用的直接體現之一。另外，強勢品牌由于其較高的品牌知名度和美譽度，很容易形成光環效應，即企業和產品會因強勢品牌的高知名度和美譽度而對廣大消費者、各級政府、合作者等形成一種很強的吸引力及認同感。這將會使得消費者更加傾向于購買該品牌的產品，并由此而延展開來，購買該企業的其他產品和服務。而各級政府則會因強勢品牌給予政策的支持與保護，促使品牌和企業的實力更強。而合作者則會因為強勢品牌的市場效應而加強在資金、技術等方面的合作，這也會提升企業的整體實力。另外，企業也會因為強勢品牌的效應而更容易招攬賢才，吸引到更多的優秀人才來企業工作，從而為提升企業的整體生產水平和能力打下堅實的基礎，從而真正形成一批浙江省的強勢龍頭企業。
八、成功創建一批農產品強勢品牌將推動浙江農業的整體向前發展。
盡管浙江省有關農產品的品牌數量眾多，但真正的強勢品牌卻很少。若能在今后一段時間內，在浙江省內創建一批強勢品牌，勢必也會帶動一批龍頭企業的發展，而這些龍頭企業一旦發展起來，又勢必帶動其他小型農產品加工企業的發展，從而從整體上推動浙江農業現代化的進程。強勢品牌的成功建設，就意味著浙江省農產品市場領導地位的確立，意味著浙江農業發展所需要的資金缺口、人才缺口得以填補，傳統的農產品經營方式得以扭轉，市場氣息更加濃厚的現代市場銷售模式將大行其道，產銷一體化、產業規模化都將成為浙江農業發展的顯著特征，因此，強勢品牌的成功創建必將從整體上推動浙江農業整體向前發展。
綜上所述，浙江省創建農產品強勢品牌意義深遠，盡管創建強勢品牌的道路比較曲折，但為了浙江農業的長遠發展，強勢品牌的創建工作勢在必行！
