摘 要：報社廣告業務在近年來經濟的發展，也得到了廣闊的發展機遇，也為報社贏得了可觀的經濟效益，然而也不可忽視其發展中的一些問題。本文主要分析了報社廣告業務經營面臨的實際困難，并對其發展提出了相應的策略。
關鍵詞：報社，廣告業務，經營，發展
在世界范圍內，隨著金融危機的影響不斷擴大，許多企業都面臨著停產減產的情況，庫存積壓，營銷困難，因此在廣告方面的資金投入大為降低，以房地產企業最為突出，盡管我國政府采取了較為及時的救市措施，然而仍舊不足以挽回消費者信心，民眾的購買力衰退十分明顯，開發商之間的價格戰也愈演愈烈，但是在廣告方面的資金投入也削減了相當大的一部分。各地方報刊企業特別是一部分的都市類報紙對于房地產廣告十分依賴，一旦面對經濟形勢不佳的情況，就顯得便舉步維艱了。因此，對于報刊企業來說，必須注重對于收入來源的強化，盡可能的拓寬資金渠道。以降低經營風險。同時報業的衰退同網絡信息技術與移動通信技術等新媒體的迅猛發展也是分不開的，這些新型技術的發展，對報業廣告信息傳播地位與份額帶來了嚴峻的挑戰，分流了很大一部分的報業廣告。
1 我國報社廣告業務經營和發展的主要推動力
廣告在一定程度上可以反應出經濟發展的情況，會不斷的隨著經濟形式而變化。可觀的經濟利益也是廣告行業發展主要動因。在收益的刺激與驅使下，上個世紀80年代，我國報社行業迎來了發展的高潮。據相關統計資料顯示，改革開放之前，國內報紙大概在600種左右，而目前國內出版的報紙種類已經超過了2000種。在我國經濟快速發展進步與報刊數量不斷增加的同時，報紙在廣告方面的收入也提升到了300多億元，平均增幅超過30%，盡管其增長低于國內傳媒行業廣告整體上超過35%的增長幅度，但仍遠遠好于我國同期的經濟增長情況。隨著經濟體制的不斷完善以及國家相關政策的推行和落實，報社廣告業務的經營情況也更加樂觀。然而事實上，雖然有可觀的經濟利益，以及經濟體制和國家政策的推動，也無法阻止報社廣告業務整體情況的下滑。
2 目前報社廣告業務經營中面對的實際困難
（1）國家對于經濟體制的管理對報社廣告業務的影響。在市場經濟不斷發展和深化的背景下，政府充分利用了市場機制的調節能力，以引導經濟健康穩定的發展。完善和維持市場秩序。廣告行業在國家調控政策的影響下，也面臨著一些困難。隨著近年來房地產及日用品企業的不斷發展和興盛，這些行業逐步成為了報社廣告業務的主要客戶，報社也應該獲得了豐厚的回報。隨著國家抑制房地產過熱情況也迅速的采取措施，讓房地產商在廣告方面的投入也不斷降低。報社的廣告業務也屬于服務性的行業，在很大程度上還依賴于第一、第二產業的支持，當國家的宏觀調控政策對其造成影響的情況下，也對明顯的影響媒體表現。
（2）國內日益激烈的傳媒市場競爭對報社廣告業務帶來的影響。客戶在廣告業務上的投資屬于消費行為，同報業廣告相比，電視、廣播、互聯網等其他多種多樣的傳媒廣告形式相比，一方面在傳播速度和影響范圍上都相對欠缺，另一方面消費價格方面的吸引力也較差。這就使得部分企業調整其廣告投資的重心，將報紙廣告方面的一部分投資轉移到互聯網等新興傳媒形式上，進而導致了報社廣告業務面臨了下滑趨勢。
（3）報社的盲目發展，也使得廣告業務出現了經營困難。隨著傳媒行業，對于廣告帶來的經濟效益更為依賴，使得許多有能力辦報的機構，擴大了報社隊伍。報社之間對于讀者群體的爭取也日趨激烈，為了獲得廣告經營中的有力地位，以更好的爭取廣告客戶的資金投入，獲得經濟利益，使得報社的許多決策都存在著盲目性，也在很大程度上制約了報社的健康發展。
3 改善當前報社廣告業務發展情況的策略
(1)改善報紙的品質，以增強廣告收入。首先應該注重報紙內容和形式的改善。報紙的品質好壞決定了讀者的數量，廣告業務僅僅是報社獲得收益的一種方式。故而要選擇廣告的種類和形式，以免降低報紙質量。報紙必須很好的適應了讀者的實際需求，才有利于其發行量的提升，以更好的吸引廣告投資。報紙品質作為影響發行量的決定性因素，就應該不斷在報紙內容、版面等方面下功夫，以提高發行作為價格提升的基礎。只有得到讀者的認可，報社企業才能更好的通過廣告業務獲取經濟收益。
(2)豐富廣告的形式，提升報紙廣告業務的競爭力。通過報業的平臺，積極的推行有競爭力的廣告業務形式。《新文化報》就是一個很好的代表，他們充分發揮了其發行網絡的優勢，積極推行訂購業務，采取了配送書籍和其他日用品的形式加以推廣。此外，在發展實體報業的同時，也主動適應網絡信息技術的發展，網絡媒體經營也逐步得到發展，其網絡論壇對于讀者群體的培養十分有利。同時通過與通信企業的合作，發展其手機報業務。以更好的推廣了其業務，增強企業的知名度。對于報業企業來說，建立起網絡發行體系，通過新業務來降低發行成本，也是一種很好的經營模式。報業廣告一方面應該靈活調整，不斷適應市場需要，另一方面也要積極出擊。通過報業廣告業務的發展，能夠進一步刺激和推動國內的消費市場發展，進而促進經濟的發展進步。
結論
綜上所述，報社廣告業務是報刊企業重要的資金來源，支撐起了整個報社的發展，因此保障報社廣告業務的發展就顯得尤為重要。我國報業要想在激烈的競爭中生存與發展，就必須著力轉變報業集團經營發展模式，力圖業務上多點開花，增強自身實力。我國的整體經濟形式依然比較樂觀，通過越來越多報業工作者對于廣告業務經營發展的研究和探索，中國廣告業務方興未艾，報紙這種傳統的廣告載體，勢必也能煥發出新的生機。
