SWOT分析 養生文化產業 咸陽
一、優勢分析
1、厚重的歷史文化，內在的養生血統
咸陽是中華養生文化名城，曾是世界著名大都市之一，史學界稱“東有羅馬，西有咸陽”。秦始皇觸怒神女生瘡，悔改后得溫泉洗浴而愈的神話傳說，楊貴妃以“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂”文明天下，堪稱開“水療”的先河。咸陽“五神”的鼻祖更是起源于咸陽的拔罐法和艾灸法等。縱觀咸陽的歷史，某種意義上講是一部“中國養生文明史”。中華養生文明由此發端，厚重的文化積淀是咸陽養生文化的內在根源。
2、良好的中草藥資源，優質的溫泉地熱
咸陽富集中草藥資源，共有各類野生中草藥資源138種，探明藥用植物590余種，擁有西北最大的中醫標本室。咸陽可以利用天然草藥來開發藥物或是日常保健品，可為咸陽養生產業的發展提供了雄厚的資源支撐。
咸陽擁有得天獨厚的地熱溫泉資源，地處渭河斷陷盆地，地熱賦存條件優良，并且具有水溫高、水質好、儲量大、壓力高、含有多種礦物質元素等獨特優勢，在西部乃至全國都少有，為開發利用提供了廣闊的前景。
3、充足的人力資源，多元的養生奇才
咸陽養生方面人才云集，這為咸陽養生產業發展注入了原動力。咸陽足療人才具有唯一性、排他性、品牌性、相對壟斷性等特點。咸陽自古名醫薈萃有許多宮廷保健秘方和民間偏方，歷經長期實踐，療效神奇，深受社會認可，先后成長起一批“神藥”田景豐、“神刀”張朝堂、“神脈”馮武臣、“神袋”來輝武、以及“神針”趙步長等醫術高超的名醫，每年吸引一大批日韓患者和東南亞游客前來尋醫問藥。現有42家醫藥流通企業、24家醫療器械企業、5萬多從業人員，居全國地市前四位，如此龐大的技術隊伍，在全國乃至全世界都是罕見。
二、劣勢分析
1、基礎設施差
咸陽市區內雖然交通、商業、貿易、金融、教育、食宿、衛生、體育、娛樂、廣播、電視等方面的服務機構面面俱到，但由于咸陽自身條件和綜合實力不強，咸陽缺乏舒適的消費環境和良好的投資環境，硬環境和軟環境都限制了咸陽養生文化產業的快速發展。
2、缺乏技術創新、產業結構不合理
技術創新是一個企業能夠屹立于競爭日益激烈的市場的不竭動力，也是整個產業持續、健康發展的保障。但受咸陽經濟條件、留不住人才等客觀條件的限制，咸陽在技術創新這一方面是欠缺的。咸陽在養生資源整合利用上缺乏深度和廣度，和國內個別養生產業做得好的省市相比，養生項目較為傳統、單一，滯后于追求時尚、休閑、新穎體驗的消費需求。
3、知名品牌少，缺乏品牌戰略
隨著養生文化產業的發展，養生文化市場進入了品牌競爭的時代。咸陽市養生產業也涌現出一批依托科技進步提高競爭力的優勢企業，但依然存在一些問題，如知名品牌較少，缺乏拳頭產品，資源整合不夠，企業缺乏核心競爭力等問題。目前，在全國打得響的品牌只有505集團、步長制藥廠等少數知名企業。而咸陽的醫療產業、茯茶產業、足療產業等養生產業，尚未培育出具有影響力的品牌。
三、機遇分析
1、“關中—天水”經濟區與“西咸經濟一體化”快速發展的經濟形勢。“關中—天水”經濟區的核心增長點是西安和咸陽，陜西省花大力氣、下真功夫以西咸一體化為切入點，這一經濟形勢，為咸陽養生文化產業的快速發展提供了良好的機遇，能夠打破政治界限的局限，解除需求上的約束，使得咸陽與西安在資源上優勢互補，在客源市場上得到西安的分流人群，能夠有效推動咸陽養生產業的快速發展。
2、政府的高度重視。咸陽市政府對于咸陽養生產業的發展高度重視，已成功的舉辦了首屆中華養生節，為咸陽養生文化產業的發展開了個好頭。市委、市政府還出臺了關于扶持養生產業發展的政策性意見和建議，以更加優惠的、更加有效的政策來扶持相關企業，為養生產業的發展建立了良好的投資環境。
3、良好的外部市場環境。我國老年人口逐年增加，養生產業潛在消費市場較大。養生的理念又不局限于長壽，而與健康密不可分，已經成為全世界人民關注的焦點。這為咸陽養生產業發展提供了良好的外部環境。
從陜西省的范圍來講，一直著力發展和培育能源化工、高新技術、旅游業、果業等六大特色產業，養生產業沒有涉及，這是陜西區域市場的一大空缺。因此，咸陽發展養生文化產業，恰巧能補市場之缺。
4、時尚的養生消費的需求。隨著消費水平的提高，人們消費方式的需求趨于高端化、時尚化、休閑化。養生將會越來越受消費者和企業的青睞。同時也會引起專家學者、政府官員的高度重視，不久的將來，養生文化產業定會成為后起之秀。
四、威脅分析
1、生態文明挑戰傳統
生態文明是一種流行趨勢，養生文化產業毫不例外也要融合生態元素。這既是一種順應時代潮流的要求，也是是咸陽的養生產業健康、可持續發展的必行之路。綠色、環保的理念要充分的融合到養生文化產業的各個領域，這對于以傳統養生文化為基礎的咸陽養生文化產業來講，是一種極大的挑戰。
2、信息交流改變生活
無論是中醫診療產業、足療產業、醫藥保健產業、溫泉沐浴產業、餐飲產業都受到了信息化、智能化的影響。信息化手段在每一行業的每一環節都能夠得到很好地應用，從為消費者消費前、中、后的服務體現出人性化、智能化、便捷性、準確性等優良的特點。因此，咸陽養生產業的發展離不開信息化手段的使用，這就要求各企業引進先進的技術手段、注入新鮮的血液，讓企業散發出現代、快捷、氣息來吸引并服務于更廣大的游客。
通過對咸陽養生文化產業進行的SWOT分析，咸陽發展養生文化產業的發展優勢十分明顯，從資源稟賦角度比較而言，在國內當屬是種類相當齊全、品級比較高、質量優良，時代機遇更是難得，市場空間較大，發展潛力巨大。同時也存在著劣勢和挑戰，但是只要有效規避，就能將劣勢轉化為優勢，將挑戰變為機遇。
