銀行業 波特五力分析模型
一、引言
行業環境是指企業所處的經營領域的環境。行業環境主要包括五種要素及其關系。這五種要素共同作用，決定了行業競爭的性質和程度，它們是形成企業在某一領域內競爭戰略的基礎。作為管理者，應充分了解這五種要素是怎樣影響競爭環境的，明確在該行業中處于什么樣的戰略地位。
二、我國銀行業的經營狀況
1、我國國有銀行業當發展現狀
加入WTO以來的十年，我國銀行業開放基本與對外開放的宏觀政策和完善市場經濟體制的總體目標相一致，并與我國銀行業發展程度和金融服務需求相適應。中國銀行業與中國經濟的其他部門一樣，在改革開放中不斷發展。
入世以來我國銀行業的發展可以分為兩個階段。
第一階段為2001年底到2006年底，在這一階段，我國銀行業開始按照入世時的承諾實施對外開放。在5年過渡期內，我國銀行業認真履行承諾，并在承諾的基礎上，根據經濟發展需求和深化銀行業改革需要，積極主動地實施各項自主開放措施，穩步推進銀行業對外開放。
第二階段為2006年底以后至今。這一階段，我國加入WTO的過渡期結束，在全面履行加入世貿組織承諾之時，取消了對外資銀行經營的地域限制、客戶限制和其他非審慎性限制，在承諾基礎上對外資銀行實行國民待遇。
2、2011年第四季度最新盈利情況
數據顯示，截至2011年第四季度，商業銀行去年的凈利潤達到10412億元，比去年同期的7637億元增長36.3%；其中，非利息收入占比19.3%，占比較2011年前三個季度均有所下降。
三、用波特五力模型分析我國銀行業的經營狀況
邁克爾波特在一九八五年提出了一個非常系統的、分析企業所處的競爭環境的方法——外部動力模型，使人們對產生影響的因素有一個清楚的了解。在企業經營中,能夠經常為企業提供機會或產生威脅的因素主要有五種，即本行業中現有的其他企業、供應方（供應商）、買方（顧客）、其他行業中的潛在進入者和替代產品及其生產企業組織。
1、替代產品帶來的壓力
(1)從企業融資角度考慮，企業除了向銀行貸款，還可以發放債券或上市融資。
(2)從個人融資角度考慮，個人除了向銀行借款，還可以向親友借貸或者典當行抵押。
2、供應商(供方)的爭價能力
個人或企業向銀行存入資金，獲得相應的利息，但利息率收到國家的統一規定和調控，個人和企業沒有自主權。對于股份制上市銀行，其股價高低取決于宏觀經濟背景，利息率和市場供求，以企業或投資公司作為資金供應方有較強議價能力，而股市上的散戶則幾乎不具有爭價能力。
3、買方議價實力
銀行向企業或個人提供貸款，其貸款利率在國家有關規定的基礎上，有雙方商議協定，銀行具有較大自主性。對實力不雄厚的，急需資金周轉的企業，當其向銀行借款時，尤其是四大國有銀行，不具備還價實力，此時銀行作為買方有較強的議價實力。
4、產業現有企業間的競爭特點
隨著經濟體制的改革，我國金融體制也進行了一系列改革。目前我國商業銀行的形式主要有以下幾種：國有商業銀行、股份制商業銀行、城市商業銀行、農村商業銀行和外資銀行。此外，隨著我國加入WTO承諾對金融業的開放，一大批具有先進的經營理念和管理方式，雄厚的資金實力和較高的盈利水平的外資銀行進入中國，例如：花旗銀行、渣打銀行、德意志銀行等。
5、進入者的威脅
我國銀行業最大的威脅在于來自外資銀行進入國內所帶來的競爭。外資銀行的競爭優勢。外資銀行長期以來積累了先進的經營理念和管理方法。相對于國有銀行，外資銀行不僅具有高度現代化的公司治理結構，其全能型的體制也占盡了優勢。外資銀行具有經營多元化優勢，經歷多年的發展以及市場經濟的長期運作，金融工具和服務手段遠遠走在了中資銀行前列。外資銀行不僅擁有先進的管理信息系統能以計算機網絡為基礎建立共享的客戶檔案庫，對客戶進行個性化服務，而且擁有遍及世界的機構網絡體系，能實現國內外聯合資金的自由劃撥。可憑借快捷的資訊渠道為客戶提供全球24小時金融市場服務，這種技術優勢及服務手段的優勢對中資銀行構成強有力的挑戰。
