動漫產業作為文化產業的一個分支，是我國二十一世紀最具發展潛力的產業之一。在當今世界經濟發展的舞臺上，動漫產業正在迅速成長為又一大經濟增長點，在文化產業發展中發揮著日益重要的作用。不僅如此動漫業作為一個消耗低、無環境污染的新興產業，還帶動著相關產業的發展，在為廣大消費者提供精神食糧的同時，更改變著全球整體產業格局。
一、全球動漫產業格局與現狀
動漫產業是以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式的產業形式，它不僅包括動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，還包括與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。其表現形式也不僅限于動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇，還有基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等。動漫產業是文化產業的重要業態之一，它形成于美國，一般認為世界動漫產業形成于20 世紀初,第二次世界大戰之后開始興盛, 并于20 世紀后期進入高速發展時期。
(一)動漫產業在全球的迅速崛起
產業的地位與它在國民經濟和社會發展中的作用息息相關，雖然在不同歷史階段有所不同但這種作用普遍存在。全球性經濟危機的爆發和不斷蔓延的時期，各國都在尋找新的經濟增長點，而文化產業正逢其時，其中動漫產業更被譽為“無煙的朝陽產業”，迅速發展為世界范圍內發展迅猛的新興支柱產業之一，它肩負著推進現代服務業發展、擴大國際文化貿易份額、增加國民經濟收入、拓展就業領域、滿足城鎮居民文化新需求、發展綠色產業和降低能耗等等眾多重大使命。
全球動漫產業逐漸形成并處于少數國家割據態勢，世界三強美、日、韓占據了世界市場份額的70% 以上，不僅如此，它們更通過完善的市場運作和衍生品開發模式，使得動漫產業的規模市場進一步擴展，形成了一個更為完整龐大的動漫產業鏈。
許多國家也已經看到動漫產業發展的潛力，紛紛將大力發展動漫產業作為國家戰略發展的一部分。作為老牌的工業國家，英國依靠包括動漫產業在內的創意產業的建設推進產業結構轉型，使得動漫產業更成為其第一大產業。新加坡政府的充分重視和利用政策杠桿調控布局，加大力度推進動漫產業的崛起。此外，法國、荷蘭、巴西等國家也在大力扶持動漫產業，發展勢頭都比較強勁。
(二)動漫產業在我國的發展現狀
盡管金融危機帶來了全球性的經濟下滑，但我國的文化產業卻呈現逆勢上揚的發展態勢，尤其是動漫產業以97%的增幅飛速增長，成為我國經濟發展的新增長點。但是改革開放后, 我國加入國際貿易組織，美、日、韓等國動漫游戲產品一擁而入。中國動漫市場現狀不容樂觀。為發展動漫這一新興產業, 21 世紀初期中國動漫產業走上了由政府主導發展的模式道路，地方政府也隨之不斷地把動漫產業作為發展地方經濟的新的經濟增長點和支柱產業。數十個國家級動畫基地的建立、大批資金的不斷涌入，各地動漫產業面對廣闊的動漫市場正在紛紛制定著發展計劃。北京著手實施打造國際一流的動漫產業中心的目標；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈，這一切都導致了國產動漫市場的上位。
二、天津市動漫產業現狀及產業鏈問題探討
(一)天津動漫產業現狀及SWOT分析
天津市有很好的漫畫歷史與氛圍，有多家在全國都很有影響的漫畫工作室。九十年代中期，天津市逐漸發展成為國內重要的動漫游戲研發地。截至2008 年3 月底, 天津從事動畫設計、漫畫設計、多媒體設計的企業有200 余家，其中, 核心動漫設計企業已達35家, 總從業人員達到5000 余人, 年營業額收入近億元人民幣，產品覆蓋了大陸本土及港澳臺地區、歐洲、北美、日本等多個國家。事實表明, 動漫產業已成為天津文化產業最具發展潛力的朝陽產業。隨著全國動漫游戲市場的興起，天津市動漫產業得到進一步發展和壯大，而且天津市也在不斷加大對文化娛樂體育業的投資力度。
本文運用SWOT 分析對天津動漫業的發展進行深入全面的分析以及定位，提出天津的發展戰略和阻礙其發展的主要問題：第一，優勢為良好的產業基礎;豐厚的文化底蘊;較好的人才培養和研發能力;較強的經濟實力;國家地方政策扶持；第二，劣勢為,核心人才缺乏;原創能力不足;觀念意識落后；第三，機會為,注重自主品牌研發，并構建生產-營銷網絡;有一定原創能力和國際市場覆蓋能力的實力型動漫企業的崛起；第四，威脅為,國內外競爭存在;資金短缺;盜版猖撅;產業鏈不完整
通過以上分析可知，天津動漫業的發展沒有從產業的角度加以思考和實踐，形成了一系列殘存弊病，使得產業化運作困難重重，沒有形成一條完整的產業鏈，產業的良性地循環受到威脅。面對這些問題，我們認為天津動漫業的發展有賴于新的動漫產業鏈的構造和實施，天津應抓住這次機遇，走出一條具有本土特色的產業鏈發展之路。
(二)天津動漫業發展的產業鏈困境
通過對天津市動漫產業發展現狀進行研究，并結合天津動漫產業的SWOT分析可以看出，產業鏈的斷裂是目前阻礙天津動漫產業高速發展的關鍵所在。一個成熟的動漫產業市場必須有一條完整緊密的產業價值鏈，這條產業鏈基本應包括很多重要環節。在這些環節中，創意為核心、市場化為導向、動漫影片的制作是龍頭、衍生品開發和營銷是收入的保障。下面從產業鏈構成的幾個環節存在的問題入手，對天津市動漫產業鏈斷裂的困境進行分析和探討。
首先，產業鏈核心困境，即動漫原創能力不足，品牌知名度低。原創是天津市動漫產業的生命所在，事關天津市動漫產業成敗。盡管天津市的動漫原創能力在全國范圍內名列前茅，但相對于全國乃至全球巨大的動漫消費市場，仍有很大的提升空間。目前天津動畫產量很少，距電視臺規定的播出時間相差甚遠，這些缺口全部由進口產品填補了。動漫缺少真正屬于中華民族文化的創意，有些所謂的原創實則只是簡單的模仿。
其次，產業鏈市場化困境，即資金短缺。資金的缺乏一直也是天津市動漫產業得以發展的一大軟肋。天津市動漫作品要想在“洋動漫”的夾攻中脫穎而出，必須要花大力氣打造精品，但是這需要大量資金作為后盾。天津市動漫產業鏈條呈現的“斷裂”狀態，使投資者收回投資渠道十分有限，僅能從投資的主體部分獲得一點資金回流，而無法從后續的產業鏈條中分得一定比例的收益。因此，投資商的資金投入非常謹慎，導致資金來源短缺。
再次，產業鏈風險困境，即產權保護不力。動漫產品推向市場的過程實質上就是版權交易過程，動漫企業通過對其自主動漫作品版權的開發、交易和運用，實現版權財產權的價值，并由此獲得利潤。動漫產品特別是原創動漫普遍制作周期長、資金投入大其投資風險可想而知。盜版的猖撅又會導致動漫廠商幾年的努力徒勞無功。這導致大量的動漫企業不敢輕易的投入原創動漫市場。天津市的盜版現象也比較猖撅，一些人經不起經濟誘惑而使用盜版品，損害投資者利益，極其不利于產業鏈資金的流動。
最后，產業鏈保障困境，即缺乏成熟營銷網絡。動漫并不僅僅是指任何一部動漫作品，而是一個從上游動漫影視制作到下游衍生產品開發、營銷推廣的產業價值鏈。國內動漫企業和美國、日本等國家相比，缺乏一個很成熟的動漫產業營銷網絡體系，導致很多開發的動漫衍生品不能及時有效到達消費者手里，企業無法通過動漫衍生品的銷售來獲取應有的高額收益。
三、天津動漫產業鏈的打造
天津動漫產業發展所面臨的嚴峻困難其關鍵原因在于沒有形成完整的產業鏈，沒有可供參考的和遵循的動漫產業盈利模式，很多動漫作品的盈利在中國很難實現。因此只有建立新型的動漫產業鏈，由此形成清晰的動漫盈利模式才能解決產業鏈斷層問題，才能實現天津動漫產業的突圍，創造本土深入人心的動漫形象，建立起促進良勝循環的新型動漫產業鏈。
(一)動漫產業鏈研究意義
動漫產業鏈是指動漫產業由高端到低端的一整套產業鏈條，由動漫作品的創作到衍生產品的開發直至進行再創作的循環過程，是動漫產業實現正常運轉獲取產業利潤實現發展壯大的基本保障和根本途徑。實質上動漫產業發展的核心問題是產業鏈的形成。動漫產業鏈可以看成是為滿足動漫市場需要而建立的一系列有序的作業集合，而產業鏈接聚集的目的就是把動漫產業的上游創作開發、中游的生產制作、下游的市場開拓及衍生產品的開發匯集在一個集中區域，提高產業集中度，打造完整的動漫產業鏈條，發揮產業鏈接聚集的溢出效應使整個行業都回歸到一個良性發展的軌道上來。
(二)天津動漫產業鏈模式的構建
結合天津市動漫產業的現狀借鑒美日動漫產業的發展模式，本研究提出天津市動漫產業鏈模式如下。
■
圖1 天津動漫產業鏈模式
打造成功的動漫產業鏈，首先，需要有成功的動漫作品和動漫形象;其次，要依靠漫畫雜志、電視媒體等載體，對作品和形象進行宣傳和推廣;最后，應選擇成功的動漫形象進行加工制作，開發衍生產品，進一步提高動漫形象的知名度。在這條動漫產業鏈上，通過動畫形象的樹立形成價值轉換，，在這之后上游A企業選擇合適的B轉移企業并建立長期合作關系。與此同時，C企業根據B企業動畫形象的樹立效果評價，改編動畫片以利于價值轉移收益。D企根據又根據C企業的市場需求和收益評價，進一步制作衍生產品，并將信息進一步傳遞給E企業，E企業將作品開發為游戲產品，擴大制作規模，培養用戶市場，提高競爭實力。使其在價值鏈的基礎上，提高價值增值能力。形成一條完整的動漫產業價值鏈體系，擴大動漫企業的獲利空間，加強動漫業的經濟貢獻程度。
四、天津市動漫產業現狀及產業鏈問題探討
由上述分析可知構建產業鏈的每一個環節，對天津動漫產業的未來發展都有著重要指導意義。在策劃和創作、動漫形象的樹立、動畫的改編、衍生品和游戲的開發等各階段都有一定的針對性和指導意義。本文就天津動漫產業鏈的構建提出相關建議如下:
(一)加強與文化產業融合
《天津市城市總體規劃（2005-2020年）》明確突出了天津作為北方經濟中心的有利地位，因此大量的政府與社會資源必將向新興產業傾斜，而發展動漫產業是天津發展現代服務業和文化產業的重要環節和突破點，對提高自主創新能力、建設創新型城市的目標有著巨大價值。天津可以根據自身特點，走出以動漫產業帶動高附加值的新興文化產業的發展的道路,從而在國內國際兩個市場,營造出有助于形成動漫產業發展的良好文化氛圍。不僅如此，加強動漫產業與文化產業中其他領域的互動，有利于推進產業結構升級、轉變經濟增長方式及促進城市功能的提升達到文化產業的整體繁榮。
(二)加強與天津發展戰略融合
在未來的5到10年的發展中, 天津動漫產業應遵循以市場機制為主導、鼓勵和發揮民間活力的良性發展模式,打造功能完善的產業服務平臺，進而提升天津動漫產業整體競爭力。另外，靈活的產業發展載體的構建有助于逐步形成體系完整、結構科學、布局合理、技術先進、市場化程度高、經濟效益顯著的良好動漫產業發展格局。
(三)加大投融資支持力度
鼓勵動漫企業發展現代企業制度，消除社會資本進入動漫產業的各種障礙。如設立扶持中小企業創業投資的基金，使有實力的大型企業參股、控股，使非公有資本能夠平等地參與到各類動漫產品的開發和生產中來。按照文化部外商投資產業指導目錄和文化領域引進外資有關政策,對外商投資各類動漫產品進行指導。鼓勵銀行對符合條件的動漫企業提供融資支持，將具備條件的動漫中小企業納入科技型中小企業技術創新基金的資助范圍,并鼓勵符合條件的動漫企業境內上市融資。
(四)加強行業間合作
天津應充分發揮動漫類相關企業、科研院所和教育機構的積極性,保證動漫技術與人才的不斷補充。動漫產業不是孤立存在的，它的發展與教育、科技等行業的發展密切相關。教育可以吸引培養和集中動漫人才，而動漫人才是創作動力的源泉，是產業鏈的核心。加強與教育業的合作主要可從以下幾個方面入手：首先，通過天津市高等院校創辦動漫和軟件技術專業培養專門的復合型人才；其次，通過培訓現有動漫從業人員，對其知識體系進行重塑；再次，按照市場需求和動漫產業發展趨勢,對人才培養模式加以改革；最后，培養和引導公眾對動漫產品的創作興趣和消費習慣, 進而加深國產動漫產品的影響力。
(五)加強政府政策支持
目前,天津的政府和民間兩個層面均就推動動漫產業快速發展問題形成共識, 要想盡快縮小天津動漫產業與京、滬、深、杭等先進城市的差距, 必須開始構建政策支持體系。應立即出臺政策性文件，制定并實施天津動漫產業發展戰略,對稅收減免、貸款貼息、支持原創、產權保護、土地使用、吸引人才等關乎動漫產業發展的各個方面提供政策支持。相信以政策導向為杠桿,能夠更好的發揮政府主導作用,對天津動漫產業產業要素的聚集及完整產業鏈的構建鋪路。
(六)加強動漫市場的監督和管理
事實上天津動漫企業有能力開發出好的創意的衍生產品，但正是因為盜版的存在使得產權得不到有效的保護，巨額利潤都被盜版商謀取，這也是導致產業鏈條無法完善的重要原因之一。因此，要打造完整的動漫產業鏈條，產權保護機制的建立健全勢在必行。保護知識產權是動漫產業生存發展的基本條件,因此應注重對動漫運營市場的監管，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為進行；除此之外，積極鼓勵動漫作品著作權登記,依法重點對動漫產品的知識產權進行保護。
