商譽作為一項長期資產已經得到越來越多的認可，從商譽的取得方式上來看商譽可分為自創商譽和外購商譽。自創商譽與外購商譽不同，它不是來源于企業合并，是指由企業內在的創造的商譽，是企業持續的不斷努力經營活動導致的超過其他企業的盈利能力。
就自創商譽的構成要素來說，例如：管理團隊精英、顧客對企業的忠誠、科技創新和技術進步等，這些因素都是影響和形成商譽的重要組成部分，符合商譽的定義。但是，由于這些因素無法通過一個科學可靠地計量方式來進行歸納和計算，所以在會計核算上產生了困難。
雖然，人們為了讓自創商譽進入資產負債表進行了不懈的努力，但是，至今仍然沒有形成一個統一通用的計量方法。外購商譽是企業在合并時，合并企業預期認定被合并企業能夠在未來時期使合并企業獲得超額盈利水平的資產，是一種對被合并方企業未來良好的預期。企業合并的方式可以分為吸收合并、新設合并、控股合并三種。在企業合并時，有兩種方法：購買法和權益結合法，能形成商譽的只有購買法。
因為，如果使用權益結合法，只是聯合了參與合并的所有資源，而所有者權益總額并沒有任何變化，而所編制的合并資產負債表也并不產生商譽，只是將各方獨立公司原有的資產負債表上的賬面價值進行反映，將各方的資產和負債單純的進行合并。在外購商譽與自倉IJ商譽形成的時間次序上，自創商譽在前，外購商譽在后，只有自創商譽的存在，才可能在合并、并購過程中出現外購商譽。因此外購商譽是企業合并中出現的商譽價值，它不可能產生于企業被收購、改組或合并之時。
至少，在收購時該企業的商譽早已產生，只是收購、改組或合并時才實現而已。當外購商譽進入被收購企業后，與收購企業自創商譽融為一體，轉化為收購企業整體盈利能力的組成部分，也就是轉化為自創商譽。所以外購商譽僅是自創商譽在產權交易時的一個短暫狀態，商譽則更多地以自創商譽的狀態存在。外購商譽實際上是自創商譽的市場表現形式。
由此可見，外購商譽與自創商譽密不可分，外購商譽將最終轉化為自創商譽。首先，外購商譽并不是憑空出現的，它最初來源于被并購企業的自創商譽。
其次，外購商譽進入并購企業后，便逐漸與企業的自創商譽相結合，隨著時間的推移，自創商譽對凈收益的貢獻將逐步提高，外購商譽對凈收益的貢獻將逐步降低。外購商譽與企業商譽合為一體，共同為企業創造超額盈利。
