廣告既是一種信息傳播手段，也是對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)具有相當(dāng)促進(jìn)作用的工具. 國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者在不同的角度對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了研究.
在廣告業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響的研究方面，國(guó)外學(xué)者大多在社會(huì)學(xué)的角度來(lái)研 究廣告業(yè)的影響，如Beger (1989)研究指出廣告的主要影響是對(duì)社會(huì)和文化上 的影響.Relar Lalias (1998 )} Michael Schudson ( 2000)也都分析了廣告對(duì)社會(huì) 的影響.前者認(rèn)為廣告對(duì)社會(huì)的影響是兩方面的，一種是和諧的，另一種是沖突 的.而后者主要認(rèn)為廣告對(duì)不同的消費(fèi)群體會(huì)起到不同的效果.John Keneth Gabraith ( 2001)認(rèn)為企業(yè)應(yīng)通過(guò)廣告來(lái)影響消費(fèi)者的需求，主動(dòng)為消費(fèi)者創(chuàng)造 需求.Sirt Jally ( 2004)同樣是認(rèn)為企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)廣告，并探討了 廣告業(yè)對(duì)社會(huì)的影響.
在國(guó)內(nèi)方面，部明(2007 )研究指出我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展變化主要變現(xiàn)為廣告 經(jīng)營(yíng)額、廣告公司、從業(yè)人員、廣告形式、廣告運(yùn)行方式、廣告公司組織形態(tài)以 及政府政策等外部環(huán)境等方面的變化.錢杭園。( 2006)主要對(duì)我國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)行 了比較優(yōu)勢(shì)分析，指出廣告業(yè)占GDP比例偏低，但發(fā)展空間巨大，本土服務(wù)的 優(yōu)勢(shì)以及廣告業(yè)人才的積累等是我國(guó)廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)力量.戴元光 ( 2006)的分析主要從社會(huì)學(xué)和文化學(xué)等方面進(jìn)行分析了廣告業(yè)對(duì)生活方式、消 費(fèi)方式、文化方式等方面的影響，也認(rèn)為廣告也在一定程度上對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影 響.
另外，國(guó)內(nèi)對(duì)廣告業(yè)的研究還有以傳播學(xué)和營(yíng)銷學(xué)等的角度來(lái)分析，如苗杰 (1995 )、張金海(1996 )、丁俊杰( 2003)等學(xué)者就以傳播學(xué)角度來(lái)研究廣告業(yè)， 傅漢章(2001 )、張建成(2004)等學(xué)者就從營(yíng)銷學(xué)去研究廣告業(yè). 以上國(guó)內(nèi)外學(xué)者分別從社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等角度分析了廣告對(duì)經(jīng) 濟(jì)和社會(huì)造成的影響。這些分析主要從理論和定性上分析了廣告業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果.
部分國(guó)內(nèi)外學(xué)者也從實(shí)證的角度來(lái)廣告與經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的關(guān)系，在廣告業(yè)與宏 觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系的研究中，主要的研究方法是廣告營(yíng)業(yè)額與經(jīng)濟(jì)總量指標(biāo)之間的定 性和定量分析來(lái)探討之間的關(guān)系。
