市場營銷費用是企業實施營銷管理與實踐活動而發生的各種費用，依照國內現行會計管理制度的規定，市場營銷費用應全部作為收益性支出在費用發生當期記入“營業費用”科目，以期間費用的方式從當期收入中得到補償。傳統的市場營銷費用會計處理制度一般是將所有當期發生的費用計入當期收益性開支。但在常見的市場營銷費用開支中，有些市場營銷費用的開支雖然都在當期發生，但有的市場營銷費用開支與當期收益有密切的關系，可以按照現行會計制度，以當期收益性支出計入當期“營業費用”，并以當期營業收入來予以補償。近年來，隨著我國改革開放的逐步推進，以及市場經濟體制的完善，為企業發展提供了新的機遇，同時又提出了強烈的挑戰。在激烈的市場競爭中，企業如何制訂營銷策略，爭取主動權，值得研究探討。
一、企業市場營銷費用的內容及會計處理的意義
(一)企業市場營銷費用的內容當今時代，信息技術高速發展，消費方式豐富多彩，市場行情瞬息萬變，行業競爭異常激烈。任何企業要想成功擴展市場，就需要采用正確的營銷策略，提高企業的銷售能力和市場競爭能力。然而，在客觀分析企業適應市場變化的同時，還應看到，仍有相當部分企業忽視營銷策略，循規蹈矩，處于消極被動狀態。現代企業在市場營銷活動中所產生的費用主要包括：直接推銷費用，包括直銷人員的工資、培訓費、差旅費、獎金、交際費等；倉儲費用，包括保險、維護費、租金、包裝費、折舊、存貨成本等，以上費用支出項目在每一會計期間都會發生且很大程度上只與當期收益有關，所以應當作為收益性支出記入當期“營業費用”，從當期營業收入中補償。而促銷費用卻往往能對企業產生深遠而重大的影響，尤其是廣告費開支，其具體包括：廣告費、人員推銷費、銷售促進費等。
(二)企業市場營銷費用會計處理的意義市場營銷策略是一項非常復雜的體系。它主要包括經營發展策略、企業競爭策略、市場促銷策略、各項費用會計處理制度等等。制定正確的市場營銷策略，就是要正確選擇市場營銷目標，并運用有效的經營銷售手段，以最少的營銷費用取得最大的經營效果。同時，控制費用對提升一個企業的經營業績至關重要，而在各種費用當中，企業為實施營銷管理與實踐活動而發生的費用，即市場營銷費用又占有很大份額，這直接影響到企業利潤的多寡。因此，制定正確的市場營銷費用會計處理制度對于實現企業決策目標，促進企業發展，具有十分重要的作用。隨著行業競爭的加劇，企業市場營銷費用的規模越來越大，其會計處理對利潤的影響也越來越大。因而，對于企業市場營銷費用的會計處理越來越重要。另外，隨著國家新會計準則的頒布與實施，國家中央及各級財政部門、稅務部門將加大宏觀調控力度，積極引導國內各型企業正確應用會計準則處理生產、經營活動中所產生的營銷費用。
二、現行企業市場營銷費用會計處理中存在的弊端
(一)不符合收入與費用配比原則配比原則要求費用開支應當與帶來的收益相聯系，并被同一營業區間進行會計確認。而現行的會計制度否認了這個原則，把當期發生的會計費用全部納入了本期營業性收益費用，而沒有將可以帶來未來各期收益的費用開支列入其各期，導致各期收益計算失誤，影響企業對自身經營狀況的評估。
(二)不符合權責發生制原則現行的會計處理制度，否認了廣告費用投入的責權原則。廣告成功與否，不能單純計入投入當期的營業性收益開支費用，而應當分期承擔，將廣告費用分擔開來。對于成功廣告，為實際反映企業的發展態勢，須如實核算廣告費對企業近期和遠期的影響，將其中一部分作為當期的營業費用支出，另一部分作為遞延資產，待以后各期分攤。
(三)不符合劃分資本性支出與收益性支出的原則《企業會計準則》中明確指出，凡是企業對未來效益而投入的開支費用，應確認為資本性開支，并分攤于未來各期營業收益中。因此，現代企業在各項費用的會計處理中，應當正確區分不同性質的費用支出，即應當劃分資本性支出與收益性支出。市場營銷費用應當作為資本性支出還是應當作為收益性支出的支出認定，應查看該費用支出是否僅與本期收益性關聯。
(四)不符合客觀性原則現行的廣告費用控制手段原則，顯然有失客觀性，造成會計數據的失真，導致不能反映真實的資本支出狀況、企業業績、企業發展內在潛力，從而將導致企業對自身評估與決策脫離企業的實際，有時將給企業造成致命的打擊。
三、企業市場營銷費用會計處理方法的優化企業市場營銷費用會計處理方法應當科學理解《企業會計準則》，逐步實現市場營銷費用會計處理方法的優化。
(一)廣告費用合理支出與處理在現代企業生產與經營活動中所產生的各項市場營銷費用，廣告費往往發生時數量較大，對企業的影響時間長，不僅能夠提升當期收益，而且而能使企業產品在消費者心中樹立牢固的形象，在后續的廣告提醒下很可能使顧客成為企業的老顧客。當支付廣告費時，借記“長期待攤費用一廣告”，貸記“銀行存款”或“應付賬款”，待未來各期攤銷時，借記“營業費用”，貸記“長期待攤費用一廣告”。這樣處理的結果實際上表明稅務會計承認廣告及業務宣傳費具有資本性支出性質，應該向以后納稅年度結轉。因此，在財務會計處理中將企業的大額廣告費支出作為資本性支出不僅符合其支出本性，而且還將簡化企業的納稅調整。
(二)支出類型的合理劃分當企業市場營銷費用開支數額大或其支出與未來各期收益相關時，則應作為遞延項目處理，在相關期間內均衡攤銷，并區分資本性支出與收益性支出。尤其在財務會計處理中可以將企業的大額廣告費支出作為資本性支出，以與其支出本性相符，也能簡化企業的納稅調整。因此，對待市場營銷費用，應具體情況具體分析。
(三)遵循會計處理基本原則與標準新會計準則中明確規定：使用權責發生制的目的是要以應收應付作為確認本期收入、費用的依據，該原則對大額營銷費用的影響比較大。因此，現代企業在經營與財務處理中應充分考慮實際情況，優化市場營銷費用會計處理規定。使廣告等營銷費支出，有條件的資本化，不給企業留下盈余操縱空間，堅持遵循違背權責發生制和配比原則。
(四)收益性支出處理隨著企業間競爭的加劇，營銷費用的增長和方式的變化是必然趨勢。對營銷費用處理將直接影響報表的公允性。因此如何恰當合理地處理各種營銷費用是十分必要的。新會計準則的出臺主要針對可能涉及多個會計期營銷費用的處理方法問題。當企業市場營銷費用開支數額低或其支出只與當期收益相關時，應將其列入收益性支出，直接處理列入“營業費用”科目。
四、結語改革開放的推進和市場經濟的發展，迫切需要企業在競爭中更加注重營銷策略。講究營銷策略，就是正確選擇市場經營目標，運用有效的經營銷售手段，以極少的經營成本取得最好的經濟社會效益。這對于增強企業競爭能力，實現企業決策目標，促進企業發展，具有十分重要的意義和作用。而現代企業在制定市場營銷費用會計處理的具體規定時，應充分考慮到企業所處的實際情況，尤其是廣告費支出，當廣告費支出占企業支出絕大部分且所帶來的未來經濟效益大多能合理預期時，將之有條件地資本化。這樣做不僅是合理的，而且是必要的，而對廣告費支出較少，如對之資本化，既沒必要，也容易給企業留下盈余操縱空間，將之費用化處理不僅簡便，而且在重要性上也不會影響對權責發生制和配比原則的遵循。
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