1 咸陽農村消費需求的現狀
咸陽地處陜西八百里秦川腹地，下轄秦都、渭城兩區和興平市，共十縣、216個鄉鎮，3800多個行政村；全市人口500萬左右，其中農村人口近80%。根據我們對咸陽農村消費需求情況的調查發現，農村消費需求情況并不樂觀，主要表現在以下幾個方面：
1.1 商品消費水平不高 農民在商品方面的消費呈現出實惠、低價的特點。他們注重商品的實用性，對價格很敏感。通過調查問卷統計，農民在購買商品時，有63%的人首先考慮價格。商品消費主要包括兩個方面：一是日用品消費。農民平時的勞動場所多在農田，對日用消費品要求不高，實用、低價的產品最受歡迎，高檔日用品的消費需求不多；二是耐用消費品的消費。對于這類產品農民看重的是其操作簡單、皮實耐用的特點。我們在咸陽農村調查發現每百戶擁有手機97.4部，電視機56.7臺，洗衣機47.9臺，電腦7.6臺、冰箱16.2臺和空調8.6臺。在交通工具方面每百戶擁有自行車33.6輛，摩托車37.6輛，私家車3.8輛。這些耐用消費品占有量都比咸陽市的居民低。
1.2 醫療和教育消費需求有所提高，但消費水平偏低 隨著健康意識的逐漸加強，農民也開始重視自己的健康，但是咸陽農村醫療水平不高，大多數醫院設備簡陋，醫生業務水平有限。農民生病需要到咸陽市的大醫院去治療，一方面路遠不方便，另一方面市里醫院看病費用高。雖然有些農民加入了新合療，但是醫藥費的報銷比例不高，一些農民拿不出更多的錢來看病，導致“小病扛、大病拖，重病等著見閻王”的現象。在子女的教育方面，重視意識有所增強。我們在調查中發現，很多農戶家子女不止一個，子女多，教育費用大。農民自己文化水平不高，對子女的文化知識學習方面上幫不上多大的忙，要求也不高。雖然也有想讓孩子通過良好的教育跳出“農門”的想法，但是非義務教育階段的高昂學費也讓他們望而卻步。
1.3 農資價格高，農田水利建設落后 目前，農資方面的消費支出較多，農民在良種、優質化肥方面需求很大，希望提高收成來改善生活，能夠提供優質農資的廠商不多，優質農資產品價格偏高，農民消費不高。咸陽農資市場上仍存在質量低劣的農資產品在銷售的情況，“坑農”、“害農”現象時有發生。農產品的生產周期長、受自然條件的影響較大。咸陽地處內陸，水資源短缺，水土流失嚴重。近年來，咸陽農田水利建設投入總體上呈下滑趨勢，很多地方農田水利建設落后，農田水利設施普遍存在超負荷運行、老化失修、配套不全等問題，北部及中部地區的農村還沒有從根本上擺脫靠天吃飯的局面，農業生產受到很大的影響。
2 抑制農村消費需求的因素分析
2.1 農民收入水平低，限制消費需求 根據咸陽市2009年統計公報顯示：全市在崗職工年均工資23935元，全市農民人均年純收入僅為4206元，可以看出，咸陽農村居民收入水平不高。我們調查發現有93.3%的農民認為2010年的收入水平不會比2009年有顯著提高。
當前咸陽農村居民的收入來源主要集中兩個方面，一是從農產品銷售中得到收入；另一方面是來自農村富余勞動力外出打工的收入。由于我國農產品和農資產品在價格方面存在“剪刀差”，優質化肥、種子、農藥等農資產品花費較大，農業生產成本有所提高。隨著農村稅費改革逐步取消農村義務工和勞動積累工后，一些地方對政策理解不準確，對組織群眾開展農田水利建設存在畏難情緒，缺乏強有力的推動措施，農民群眾的投工投勞數量大幅縮減，農田水利建設速度明顯減緩。這不僅直接影響當前的農業生產特別是糧食生產，而且嚴重制約著農業綜合生產能力的持續提高。許多人認為種地已經無利可圖，僅僅就是為了獲得當年的口糧和平時所需的蔬菜。農村的現狀是人多地少，富余勞力外出打工。由于自身文化程度低，又沒有什么技術，在城市里從事的工作所得薪水不高，再加上城市里日常花費大，農民工省吃儉用將錢寄回家，也僅夠家中的老人和小孩的日常開支，剩余的錢基本都變成了儲蓄，制約了消費需求。
2.2 農村消費環境差，不利于擴大消費需求 由于農村消費需求不高，針對農村的消費商品不多，生產和銷售企業將更多的精力放在城市市場中，對農村市場并不看重，造成產品的生產結構與農村市場的需求不適應，價格適宜、功能簡單、使用方便的商品不多，高檔商品農民買不起，滯銷商品農民又不愿意買。農村水電設施不完善，有線電視、通訊信號不穩定、售后服務跟不上，在很大程度上限制了高清電視、空調、冰箱、洗衣機等家用電器的普及和手機的使用。咸陽很多農村都有鄉間公路，但村與村之間相距較遠，大型超市和休閑娛樂場所極少。調查發現有83.5%的農戶家的附近沒有大型超市，這主要是因為農村人口居住分散，不利于商業網點的設置。農村鄉間公路路燈很少，影響人們夜晚出行，抑制了晚間消費。
2.3 農村醫療、教育水平不高，政府投資不足 咸陽農村醫療、教育水平不高，主要是因為農村醫院、學校人員的工資偏低，很難留住人才。政府對農村醫院、學校的資金投入不夠，使得醫院、學校設施不全，設備得不到及時更新。醫生、教師外出學習機會少，業務水平提升緩慢。由于條件不好，無法吸引更多的人才，導致現有的醫生、教師年齡偏大，很多人工作責任心不強，服務意識淡漠。農民得了稍重一點的病，農村醫院、縣城醫院都治不了，必須到市里醫院去治療；農民子弟上學，到了高年級只能去縣里極少數條件較好的學校或到市里的學校就讀，給農民造成了很重的經濟負擔。
