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宏觀環境分析中的關鍵要素包括：政治因素(politic)、經濟因素(economic)、社會 因素(social)、技術因素(technological)、生態因素(environmental)和法律因素(legal)。 對上述六種因素進行宏觀環境分析的方法，一般稱為PESTEL分析法。宏觀環境分 析的目的是要確定宏觀環境中影響行業和企業的關鍵因素，預測這些關鍵因素未來的變 化，以及這些變化對企業影響的程度和性質、機遇與威脅。
(1) 政治環境因素包括：社會制度、政府政策、政治團體和政治形勢等。
(2) 經濟環境因素包括：經濟結構、經濟增長率、財政與貨幣政策、能源和運輸成 本；消費傾向與可支配收入、失業率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等。
(3) 社會環境因素包括：教育水平、生活方式、社會價值觀與習俗、消費習慣、文 化傳統等；人口、土地、資源、氣候、生態、交通、基礎設施、環境保護等。
(4) 技術環境因素包括：創新機制、科技投入、技術總體水平、技術開發應用速度 及壽命周期、企業競爭對手的研發投入、社會技術人才的素質水平和待遇等。
(5) 生態環境因素，主要指各種自然資源和綠色環保問題，如水資源、土地資源、 污染等。
(6) 法律環境因素，主要指法律限制或立法變化，如國家或地方法律規范、國家司 法、行政執法機
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