近日，國美
國美公司人才培養實踐
本課程帶領優秀的企業管理者深入中國家電零售業的“黃埔軍校”——國美腹地，以史為鑒，體味國美人的精神圖騰——“鷹”文化，揭秘家電零售業內效率最高的人才培訓生...[詳細]
電器公布的中報業績，又成為了國美爭奪戰的新一輪工具與話題。據國美電器上半年財務報表顯示：業績可謂靚麗，收入248.73億元，同比增長21.55%；凈利潤9.62億元，同比增長65.86%。可以看出，報表出爐，應該說國美管理層在這方面(半年報)下了不少工夫，目的是讓國美股東滿意，為爭奪戰加分，增加話語權。但是其中的硬傷也非常明顯，所以在黃光裕方面看來，又是一份備受質疑的業績報告。
國美上半年業績報告的爭執方面姑且不論。但是怎樣從企業報表檢視企業發展是否良性，怎樣才是一份完整的企業報表呢？作為多年從事經營管理的筆者，可以列出以下四點基本準則：一是同比與環比的比較；二是與競爭對手的比較；三是市場占有率的比較；四是行業平均水平的比較。而國美上半年的業績報告只是顯示的同比，所以真正用在企業管理中，只能作為檢視企業發展達標與否的一個維度指標。
一是同比與環比的比較。國美電器上半年業績可謂靚麗，收入248.73億元，同比增長21.55%；凈利潤9.62億元，同比增長65.86%。這種比較下，此次國美中報實不為一個良好的業績報表，所以也能贏得股東給予現行管理層加分。
二是同競爭對手的比較。國美的競爭對手就是蘇寧電器，相比下，蘇寧電器2010上半年凈利增56%，達20億元，在凈增加134家門店(包括47家縣鎮店)后，2010年上半年收入總額同比增長32%，達360億元，同店銷售額同比增加23%，凈利潤同比增加56%。這種比較下，國美的業績可以說是相當“難看”。
三是市場占有率的比較：2008年中期，蘇寧收入僅為國美整體(包括國美上市、非上市、大中)的70.09%；但現在已達國美整體收入的96.37%。利潤上，國美只有9.62億元，蘇寧已達20億元。這樣一比較，就可以看出，國美電器在市場占有率上，08年是遠遠超過了蘇寧電器，而現在市場占有率卻變成了旗鼓相當，但現今蘇寧的利潤值遠遠高于國美，所以蘇寧的綜合得分明顯優勝于國美。
四是行業平均增長水平。家電廠商與家電連鎖企業，2008年以后，在國家政策“拉動內需”的大力支持下，可以說迎來了黃金三年。這段時間，整個家電產業都在超常發展，不管是家電連鎖企業蘇寧、國美，還是美的、創維等家電生產企業。例如創維數碼控股有限公司公布的2009年至2010年年報(該財年是從2009年4月1日至2010年3月31日)。公告顯示，創維數碼本財年集團營業額達227.69億港元，同比增長48.5%；凈利潤12.51億港元，同比增長172.0%；毛利率從去年同期的20.2%的上升到21.4%；每股基本盈利增加159.7%。這是創維管理層歷年上交業績中最好的一份。還有tcl、海信科龍等眾多原表現平平的家電廠商，都報出歷年最好的業績報表。可以說，家電近三年快速增長與發展，是有目共睹的現象，那么國美是否達到發展平均水平線上，一比較就一目了然。
綜上所述，就可以清晰地看出，要分析一個企業發展是否良性，從報表上來看，只有這四種維度結合運用，才是基本合理的。而國美在近段時間發展是否達到標準，如從單一的角度審視，這種業績報表很容易發生偏頗，產生的結果也只是做做“樣子”，如讀懂了的人，就會感覺是“皇帝的新裝”。
