在人們的認識里，廣告所占有的文化份額并不亞于其他文化類別，其巨大的市場份額也是不容小覷的。毋庸置疑，電視廣告已經是廣告最重要的組成部分之一。相對于文本、視頻和音樂，電視廣告是一種微型敘事的體裁。另一方面，廣告是一種婦孺皆知的藝術——形象生動，朗朗上口。這使廣告的親和力遠遠超出了普通的文化類別。現代社會，商業廣告令人們見多識廣，即使沒有親眼目睹，人們仍然意識到了豐盛的物質世界。這個意義上，廣告不僅豐富了人們的文化生活，更擴大了人們想象生活的空間。電視廣告的意義重大，表現多樣，內含豐富，其現狀和發展趨勢也值得探討，本文就我國電視廣告現狀及發展趨勢進行簡要剖析。
一、電視廣告現狀
(一)廣告過分注重明星效應, 弱化產品自身形象提高
名人代言廣告的好處是不言自明，與當紅明星廣告有關的市場效應快速顯現出來。但是，過分依賴明星效應，將導致廣告“喧賓奪主”，明星蓋過產品本身的光環。如鞏俐代言大陽摩托車的廣告中，大篇幅描繪了鞏俐很酷的樣子，倒像是鞏俐的個人宣傳，摩托車反而很容易被人忽視。如此失去焦點的產品廣告，更不用說給人們留下深刻印象了。而在同一時間，鞏俐又代言了歐萊雅化妝品、美發品、冰箱、口服液等等產品。類似 “一女嫁七夫”的現象是很常見的。體育界，姚明、劉翔；娛樂界，周杰倫、超級女聲。他們往往做著令人眼花繚亂的產品代言，缺乏一個單一的，純粹的明星和廣告關系。調查顯示，在一段時間內明星過多代言各種產品或業務，不僅使他代言的產品和企業的信任度大大降低，甚至會影響到消費者對明星的喜愛。廣告商在銷售沒有得到改善的同時，必須支付高額明星代言費，因此提高了產品價格。
(二)廣告內容枯燥、粗俗，難以產生審美效果
中國的電視廣告一般是過分注重聲音效果，忽視屏幕的表現力，反客為主的聲音占據了電視廣告的內容，屏幕只有退居其次的待遇。電視的聲音，吸引了廣大觀眾的注意力。著名傳播社會學家馬歇爾·麥克盧漢指出，電視實際上是租用人的眼睛和耳朵的業務。廣告是一種審美文化，有一個視覺上的愉悅，聽的樂趣，里面應該充分包含人的情感。但一些食品廣告畫面的只是少數
人說唱，鏡頭完全反映不到產品的品質，和愛來愛去的流行歌詞一樣讓人覺得俗氣。這類廣告并不少見。 “笨熊，喝！”三精葡萄糖酸鈣品牌的廣告語，暗指“不喝的就是愚蠢的”，引發受眾廣泛爭議。類似這樣影響廣告質量的因素，成為中國廣告發展的瓶頸制約。
二、電視廣告發展趨勢
(一)朝著強調感情與信用的力量，滿足消費者情感訴求的方向發展
如雕牌廣告集中在家庭溫情和大品牌的表現，以感情與信用作為賣點。但也有很多虛假廣告，導致電視廣告受到質疑。隨著生活質量的提高，廣大消費者不僅注重產品質量，他們還認為消費品必須符合自己的情感和心理需求，我們稱之為廣告的情感訴求。中國傳統的儒家文化根深蒂固，特別強調對家庭的重視和誠信。雕牌公司也深諳時代的情感消費需求，其產品廣告都是以濃濃的親情來煽動觀眾。這無疑是一個成功的案例，但也創造了這種類型的廣告泛濫。另一方面，中國強調真誠，很多廣告標榜為“放心產品”，以其作為宣傳口號。但一些次品、假冒偽劣品，只是使用虛假廣告而沒有貨真價實，這樣的結果是欺騙消費者，使得他們更懷疑，不信任電視廣告。受害的消費者經常購買他們的產品，輕信賣方一再保證的結果，極大傷害了電視廣告的健康發展。
(二)朝著以消費理念為宗旨，以創意為核心，發揮產品特質的方向發展
由于情感是外在的，宣傳自己的產品特點才是內在硬實力。觀眾通過概念，判斷，推理和使用體驗，以確認是否購買該產品。市場上的多種類型的產品，如洗發水產品“蒂花之秀”、“飄柔”在產品廣告中脫穎而出，無不體現廣告設計者的聰明才智和構思的巧妙。
(三)朝著通過樹立企業形象，擴大品牌的知名度的方向發展
所謂的企業形象往往是由企業產品的質量和該企業的誠信來決定的。據調查，權威企業公司產品，觀眾的廣告無疑度高達40％，消費者放心購買。因此，企業應致力于企業形象建設和提升自己的實力，精細制作產品以提高其質量。一件事物，如果它被認為有一定的優勢，往往也被認為有其他諸多優點，這就是暈輪效應的體現。
三、結束語
隨著數字電視和有線電視的出現和發展，人們對電視的主觀能動作用加強, 可以自主的選擇喜歡的節目或廣告。內在的技術有了革新，外在的形式也在變得多樣化，手機終端，互聯網媒體憑借便攜、娛樂性好、互動性強等優勢搶占著電視的生存空間。近幾年電視觀眾的削減，網絡用戶不斷攀升，使得傳統電視廣告優勢逐步失去，因此電視廣告要想東山再起，重獲往日輝煌，必須提高自身質量以取得受眾信任和喜愛。
