對于廣告業的發展模式，不同的國家根據自身的發展狀況以及在政治、經濟 等方面的差異而選擇了不同的發展模式.張金海、劉芳(2008)總結了全球主要 的三種不同的典型的廣告產業發展模式。
相對于其他產業來講，廣告業是一個特殊的產業，其特性主要為下面幾個方 面.
(1)產業結構向兩頭集中
廣告業產業結構比較特殊，其產業主體為廣告公司和廣告媒體兩類，即產業 結構二元性.廣告公司為廣告媒體提供廣告資源和產品，廣告媒體為廣告公司提 供廣告平臺和傳播渠道，二者既有相互的獨立性，又有相互緊密的聯系性.
廣告公司數量多，媒體數量少.廣告公司主要向大型廣告集團發展，如4A 公司，廣告媒體主要被大型媒介集團所控制。大型廣告集團和媒體的活躍是保證 廣告業繁榮的重要表現.
(2)廣告業是“三密”行業
廣告業是知識密集、科技密集、人才密集的行業，所以廣告業的發展程度要 看當地的知識水平、科技水平、高水平人才的質量所決定的.廣告業的發展也是 向創意水平高、知識豐富、科技水平發達、高水平人才的地區集聚，同時這些地 區反過來吸引這些要素的集聚.
(3)廣告業具有信息傳播特性，傳播渠道多樣性
廣告業最終環節是廣告的發布和傳播，其具有信.息傳播的特性.且媒體的多 樣性給信息傳播方式的多樣性提供了保證.電視媒體、平面媒體、廣播媒體及新 媒體等的出現豐富了廣告業的內容和傳播方式.
(4)廣告業競爭一體化
廣告業的發展離不開廣告主、廣告公司、廣告媒體.廣告主提供廣告資源， 廣告公司提供廣告制作，媒體承擔廣告發布和傳播。廣告業是三者的共同推進的， 其競爭力是一體化競爭，離不開任何環節.經濟實力和行業廣告投放水平，廣告 公司的制作水平，媒體實力的強大和傳播手段的多樣性是衡量一個地區廣告業發 展水平的重要標志.
(5)廣告業具有生產性服務業和生活性服務業雙重屬性
首先，廣告業是依附于其他產業存在的.廣告的產生和制作的源頭是不能離 開企業、產品和相關的服務活動的.廣告并不僅僅是一個單純的產品，而是具有 依附性質的產品.伯恩巴克(W. Bern arch 1959)這樣形容廣告，“廣告之于商 品，猶如戲劇之于人生。它來源于商品，但是高于商品”。.其是為其他行業服 務的行業，其具有生產性服務業屬性.
其次，廣告業的信息傳播特性同時可以引領大眾消費，為消費者服務，其同 時也具有生活性服務業的屬性.
( 6)廣告業雙重壟斷和競爭的市場結構
上文已講到廣告業兩大主體，廣告公司與媒體.由于其廣告公司與媒體自身 特性的不同，其各自顯現出的競爭結構也是不同的.就目前我國來看，由于廣告 公司相對處于劣勢地位，多而分散，致使廣告公司仍處于一種競爭型的市場結構; 廣告媒體由于其數量少，而且傳統媒體地位的強勢，現在處于一種寡占的市場結 構.廣告公司與媒體從競爭結構來看，也有著自身的二元性.
(7)廣告業波動性較小
廣告業的發展依靠于經濟，但是其不會隨著經濟的較大波動而波動，往往 會呈現出逆市上揚的勢頭.在經濟狀況良好的時候，企業為保持良好的竟爭地位 按照原有的廣告預算進行投放，而在經濟萎靡的時候，企業為防止銷量下滑，失 去市場份額，往往會增加預算，加大廣告的投放，這時廣告業不但不會隨經濟的 下滑而受到影響，反而會促進廣告業的發展.因此，廣告業發展基本是穩步上升 的，波動性很小.
(8)廣告業向中心城市集中
根據全球廣告業發展的趨勢和實際表明，廣告業發展均是向中心城市集中. 中心城市創意水平、經濟實力、媒體多樣性及較強活力、消費活躍、人才集中等 優勢會對外圍造成一種吸附效應，從而使得廣告業逐漸向中心城市集中.
