品牌會計是以品牌系統為計量對象，以品牌價值為核算對象的會計處理，包括企業對品牌的初始確認、后續計量、處置和品牌的披露。品牌會計的核算對象是品牌系統，它是以系統為基本核算對象，而不是會計要素。本文對品牌的初始確認、后續計量、轉讓和信息披露進行闡述。
一、品牌的初始確認
（一）品牌確認的理論依據。根據《企業會計準則第6號——無形資產》規定：無形資產是指企業擁有或控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。商標權屬于無形資產的一種。而商標權又是品牌的核心集中體現，因此，品牌實質是一種超越生產、商品、一切有形資產以外的資產，是無形資產的一種。而且品牌為企業帶來的經濟利益遠遠大于產品的實際效益，只有將品牌價值反映在賬面上，才符合收入與費用配比原則。自創品牌和外購品牌應分別列入“無形資產”科目下的“品牌——自創品牌”和“品牌——外購品牌”。
（二）品牌確認的實際處理。企業獲得品牌后，要對品牌價值進行初始確認。品牌價值的初始確認要經過兩個步驟：第一，對企業為獲得品牌而支付的成本、費用加以確認；第二，在企業真正掌握品牌，即整個品牌完全融入企業的生產經營，成為企業資產大系統中的一個子系統時進行確認，以表示品牌事實上屬于企業。第一步確認是為第二步確認作必要準備，它符合會計的及時性、客觀性的原則，一般根據歷史成本原則確認、計量。只有當第二步確認后才能說該品牌正式成為企業擁有的資產。
二、品牌的后續計量
（一）品牌的減值核算。品牌資產屬于使用壽命不確定的無形資產，應對其進行減值測試。企業應當定期或至少在每年終了檢查品牌預計給企業帶來未來經濟利益的能力，對預計可收回金額低于其賬面價值的，應計提減值準備。對品牌的攤銷，僅僅是在一定期間對品牌價值下降的估計，品牌攤銷的局限性會客觀存在。筆者認為，比較科學的方法應該是，在對品牌攤銷的同時，依據新會計準則對商譽的處理辦法，在報告單元水平上進行品牌價值的減值測試。
（二）品牌的后續支出。
1.品牌后續支出核算的理論依據。品牌價值的初始確認后，企業的經營管理上就是要不斷增加對品牌的投入，以提高品牌的知名度，擴大品牌的市場占有率，維護品牌的形象。品牌的增值主要來自對它的后續開發支出。從會計確認、計量的一般原則出發，資本性支出是指將與當期以及以后多個期間的收益相關的支出記入資產的價值。因此，品牌的后續支出資本化是必要的。
2.品牌后續支出的會計核算。品牌的后續支出核算存在品牌的年度增值和成本核算問題，即品牌的年價值積累度問題。對此，現有如下設想：先確定品牌在某一時點的真實價值，再與前一時點價值比較，倒軋出品牌的增值額，然后進行核算，在確定品牌時點價值時，企業選用公認的具有法律效力的評估公司評估的價值作為品牌價格。該設想基于品牌系統中的主導系統是內部高效管理系統和先進技術系統，品牌系統的價值增減深受以上兩系統的影響。這一設想注重企業內部因素，減少了外部影響，品牌增值額波動較小；但主觀性較大，操作過程需要有一定經驗的專業人士參與，人們對它的理解也比較困難。
三、品牌的轉讓
（一）品牌使用權的轉讓。品牌使用權的轉讓屬于一種經營性租賃行為。租賃雙方企業協商取得授權資格時，必定會付出一定數額的款項作為品牌轉入成本，該項資金即可作為品牌租出的計價。轉讓品牌的使用權，不應注銷其賬面價值，轉讓所得收入計入“其他業務收入”；發生的各種與轉讓有關的各種費用支出作為品牌使用權的成本，計入“其他業務支出”。
（二）品牌所有權的轉讓。企業由于各種原因還可能轉讓品牌的所有權（即品牌的出售），受讓方就對該項品牌擁有占有、使用、收益、處置的權利。企業對轉讓品牌收入應作為“營業外收入”處理，同時注銷其賬面價值。
四、品牌的信息披露
在會計報表中，要詳細披露無形資產總價值及價值構成，要說明品牌的價值計算方法。對于披露方式，可采用表內和表外相結合的方法。將品牌作為無形資產的一部分，單獨列示于無形資產項目下，計入其實際價值。還可細分為自創品牌和外購品牌。將有關品牌情況不易在表中表現的可在資產負債表附注中予以補充說明。披露事項包括：品牌的賬面價值、已提取的減值準備；期初和期末賬面價值直接調整的事項；企業合并新添加的品牌價值；轉讓品牌的價值；如果對品牌采用攤銷，應說明原因及其攤銷年限。
